۱. به حریم صمیمی آدمها وارد شوید!
اصطلاحات کوچه بازاری فقط جاهایی به گوش میرسند که آدمها احساس راحتی زیادی داشته باشند.
استفاده از این اصطلاحات یا جملات در کپیرایتینگ مثل کلید ورود به حریم صمیمی و راحت آدمهاست.
برای مثال، «نمت» شاید محدود به گروه خاصی از جامعه مخاطب و مشتریان شما باشد و اگر از این اصطلاح استفاده کنید با یک تیر دو نشان زدهاید، هم گروهی را هدف گرفتهاید که معنی آن را میدانند و هم این که در اولین ارتباط وارد محوطه صمیمیت شدهاید.
در ایران توییتر و اینستاگرام بستر بهتری برای پیدا کردن اصطلاحات عامیانه و ترند هستند.
نمت یا nmt مخفف نمیتوانم است که در توییتر فارسی زیاد استفاده میشود!
۲. بیرحمانه کوتاه بنویسید
جملات کوتاهتر ۷۱۱٪ برای مغز سادهتر هستند! این آمار را American Press Institute منتشر کرده است.
مختصرنویسی کار سادهای نیست و به تمرین نیاز دارد؛ از خودتان توقع نداشته باشید که دفعهٔ اول مختصر و مفیدترین جملهها را بنویسید!
فقط کافی است هر کلمه را یکبار بیرحمانه حذف کنید.
۳. سرسره بسازید نه راه مارپیچ
جو شوگرمن (بازاریاب و سخنران معروف آمریکایی) میگوید:
«وظیفهٔ جملهٔ اولِ یک متن این است که باعث شود مخاطب جملهٔ دوم را بخواند»
این همان سرسره است.
سرسره تکهای از متن است که مخاطب را ترغیب میکند محتوا را تا انتها دنبال کند. این همان تکنیک ایجاد قلاب (Hook) است که نه تنها در کپیرایتینگ، بلکه در تولید ویدیو، مقاله و ... مفید است. هوکهای پشت سرهم سرسره میسازند و مخاطب تا انتهای تبلیغ یا هر نوع محتوای دیگر را میبیند.
۴. تیترهای فوق ویژه بنویسید
خب این فوق ویژه یعنی چه؟ یعنی دقیقا به کاربر چیزی را بگویید که منتظر است ببیند یا بخواند.
مثلا این دو تیتر را با هم مقایسه کنید:
- «تکنیکهای مدیریت زمان»
- «با این ۷ تکنیک مدیریت زمان، ۴ ساعت به روزتان اضافه کنید!»
کدام یک فوق ویژه است؟ این نوع عنوانها جزئیات اشتیاقآور بیشتری دارند.
۵. مخاطب را کمی (فقط کمی) بترسانید
فومو یا Fear Of Missing Out تکنیکی است به معنی ایجاد ترس از دست دادن.
آخرین ویرایش: 1401/12/13
